এই নিবন্ধটি সর্বশেষ আপডেট করা হয়েছে মে 6, 2024
Table of Contents
প্রভাবশালীরা প্রসাধনী শিল্পে টার্নওভার চালায়
প্রভাবশালীরা প্রসাধনী শিল্পে টার্নওভার চালায়
ডাচ কসমেটিকস অ্যাসোসিয়েশন (এনসিভি) বলছে, মেক-আপ, পারফিউম এবং ব্যক্তিগত যত্নের পণ্য ক্রয়কে সামাজিক মিডিয়া ক্রমবর্ধমানভাবে প্রভাবিত করছে। উদাহরণস্বরূপ, অল্পবয়সী ভোক্তারা এখন প্রভাবশালীদের দ্বারা সুপারিশকৃত সুগন্ধিগুলি প্রথমে নিজেরাই গন্ধ না নিয়ে কিনতে ইচ্ছুক। এমনকি আরও উল্লেখযোগ্য: শিশুরাও কখনও কখনও ব্যয়বহুল ক্রিম কিনে থাকে।
ডাচরা 2023 সালে ব্যক্তিগত যত্ন পণ্যগুলিতে 3 বিলিয়ন ইউরোরও বেশি ব্যয় করেছে, জনপ্রতি প্রায় 167 ইউরো। প্রসাধনী খাতে টার্নওভার এক বছরের আগের তুলনায় 9.5 শতাংশ বেড়েছে – আংশিকভাবে দাম বৃদ্ধির কারণে।
বাণিজ্য সমিতির মতে, ভোক্তাদের বিশ্বস্ত ব্র্যান্ডের সাথে লেগে থাকার সম্ভাবনা কম। পরিবর্তে, লোকেরা ক্রমবর্ধমানভাবে টিকটকের মতো প্ল্যাটফর্মগুলিতে সৌন্দর্য পণ্যগুলির পর্যালোচনাগুলি দেখছে। কসমেটিক কোম্পানিগুলি তাদের পণ্যগুলিকে “TikTok-এ দেখা” হিসাবে লেবেল করে এটির চতুর ব্যবহার করছে।
এই প্রবণতা সম্পর্কে কথা বলতে পারেন এমন কেউ হলেন সৌন্দর্য প্রভাবক অ্যান নুক৷ দশ বছর আগে তিনি ইউটিউব এবং ইনস্টাগ্রামে মেক-আপ ভিডিও তৈরি করতে শুরু করেছিলেন এবং এখন তার লক্ষ লক্ষ ফলোয়ার রয়েছে। “যখন আমি ডগলাসে কাজ করতাম, অনেক লোক সর্বদা তাদের পরিচিত ঘ্রাণ কিনেছিল, কিন্তু এখন আপনি ক্রমবর্ধমানভাবে দেখতে পাচ্ছেন যে সোশ্যাল মিডিয়াতে ভাল পর্যালোচনা পেলে লোকেরা নতুন কিছু চেষ্টা করতে ইচ্ছুক,” নুক বলেছেন৷
তার টার্গেট গ্রুপ প্রধানত গঠিত নারী 20 থেকে 50 বছরের মধ্যে বয়স, কিন্তু তিনি আরও দেখেন যে খুব অল্পবয়সী লোকেরা সোশ্যাল মিডিয়াতে যা ঘটছে তার দ্বারা ক্রমবর্ধমানভাবে প্রভাবিত হচ্ছে৷ “আমার ভাগ্নির বয়স 12 এবং সে সত্যিই চায় যে সে TikTok এ যা দেখে, বিশেষ করে ত্বকের পণ্য সেই টার্গেট গ্রুপের মধ্যে খুব জনপ্রিয়।”
নুক এটিকে উদ্বেগজনক বলে: “শিশুদের এই জাতীয় পণ্যের প্রয়োজন নেই তা ছাড়াও, এমন পণ্য রয়েছে যা আপনার ত্বকের স্তরকে পাতলা করে তোলে। কিন্তু সে তা জানে না এবং তার মুখের উপর সবকিছু রাখে।”
মনিকা ভ্যান ই এনসিভির চেয়ারম্যান এবং একই জিনিস ঘটতে দেখেন: “এটি কখনও কখনও 10 থেকে 12 বছর বয়সী শিশুদের উদ্বেগ করে, যারা তখন 100 ইউরোর বেশি ক্রিমগুলির জন্য অর্থ প্রদান করে। তাদের অল্প বয়স্ক ত্বকের সেই প্রয়োজন নেই। তাদের বাবা-মা কোথায়? তারপর, আমি আশ্চর্য।” ভ্যান ই-এর মতে, এই প্রসাধনী বিশ্ব যে লক্ষ্য গোষ্ঠীর উপর দৃষ্টি নিবদ্ধ করে তা নয়।
NOS
‘একেবারে অবাক না’
TikTok এজেন্সি Prappers-এর সোশ্যাল মিডিয়া বিশেষজ্ঞ লিওনি হালস্টেইন বলেছেন যে তিনি “একদম অবাক নন” যে টিকটোকের মতো প্ল্যাটফর্মগুলি তরুণদের ক্রয়ের সিদ্ধান্তে ক্রমবর্ধমান গুরুত্বপূর্ণ ভূমিকা পালন করছে। “প্রসাধনী শিল্পের সমস্ত শিল্পের সোশ্যাল মিডিয়াতে সবচেয়ে শক্তিশালী উপস্থিতি রয়েছে, তাই এটি যৌক্তিক যে একটি তরুণ লক্ষ্য গোষ্ঠীতে পৌঁছেছে।”
তার মতে, প্রসাধনী শিল্প সামাজিক মিডিয়ার মাধ্যমে নিজেকে প্রচার করতে প্রচুর অর্থ ব্যয় করে এবং তাই আরও দায়িত্ব বহন করা উচিত: “শুধু পিতামাতার দিকে আঙুল তোলা খুব সহজ।” তিনি বলেছেন যে শিল্পকে অবশ্যই নিশ্চিত করতে হবে যে পণ্যগুলি নিরাপদ এবং তরুণ ব্যবহারকারীরা সেগুলি ব্যবহারের ঝুঁকি বোঝে।
ত্বকের সমস্যা
চর্মরোগ বিশেষজ্ঞরা প্রসাধনীতে নির্দিষ্ট পারফিউম এবং পদার্থের কারণে ত্বকের সমস্যায় ভুগছেন এমন তরুণদের মধ্যে একটি শক্তিশালী বৃদ্ধি দেখতে পাচ্ছেন, যা প্রায়ই সোশ্যাল মিডিয়ায় প্রচার করা হয়।
“একটি ট্রেড অ্যাসোসিয়েশন হিসাবে, আমরা এটির উপর আঁকড়ে ধরা কঠিন বলে মনে করি। আমরা আমাদের সদস্যদের তাদের বিজ্ঞাপনের সাথে কী মনোযোগ দিতে হবে তা নির্দিষ্টভাবে নির্দেশ দিতে পারি না,” ভ্যান ই বলেছেন। তার মতে, তারা কীভাবে বিজ্ঞাপন দেয় তা নির্ধারণ করার দায়িত্ব শেষ পর্যন্ত ব্র্যান্ডের।
হুলস্টেইন বলেছেন যে একটি সম্ভাব্য সমাধান হতে পারে যে প্রসাধনী প্রভাবকদের আর (খুব) তরুণ লক্ষ্য গোষ্ঠীর জন্য ব্যবহার করা উচিত নয়। প্রভাবকদের তাদের অনুগামীদের বয়স বণ্টনের পরিসংখ্যান প্রদানের মাধ্যমে এটি করা যেতে পারে।
সৌন্দর্য প্রভাবশালী নুকও মনে করেন এটি একটি ভাল ধারণা। “অবশ্যই, পিতামাতারাও দায়ী, তবে নির্দিষ্ট পণ্যগুলিতে একটি সতর্কতা বা বয়স সীমা অন্তর্ভুক্ত করা একটি ভাল বিকল্প হতে পারে।”
প্রসাধনী শিল্প
Be the first to comment