এই নিবন্ধটি সর্বশেষ আপডেট করা হয়েছে জুন 15, 2023
Table of Contents
ব্রাসেলস অনলাইন বিজ্ঞাপনে ক্ষমতার অপব্যবহারের জন্য গুগলকে অভিযুক্ত করেছে
ব্রাসেলস অনলাইন বিজ্ঞাপনে ক্ষমতার অপব্যবহারের জন্য গুগলকে অভিযুক্ত করেছে
ইউরোপীয় কমিশন আবারও গুগলের বিরুদ্ধে ক্ষমতার অপব্যবহারের অভিযোগ এনেছে, বিশেষ করে এর ক্ষেত্রে অনলাইন বিজ্ঞাপন. বাজারে প্রভাবশালী খেলোয়াড় হিসাবে, Google তার স্বার্থকে ন্যায্য প্রতিযোগিতার উপরে রেখেছে বলে অভিযোগ করা হয়। এই চার্জের পরিণতি হতে পারে বিলিয়ন-ডলার জরিমানা এবং সম্ভাব্য Google এর ব্যবসায়িক ইউনিটগুলির একটি জোরপূর্বক বিক্রয়।
গুগল, মূলত একটি সার্চ জায়ান্ট হিসাবে পরিচিত, গুগল ম্যাপ থেকে ইউটিউব পর্যন্ত বিস্তৃত অফার অন্তর্ভুক্ত করার জন্য তার পরিষেবাগুলি প্রসারিত করেছে। কোম্পানির আয়ের প্রধান উৎস বিজ্ঞাপন। এতে ব্যবহারকারীরা Google-এর মাধ্যমে সার্চ করার পাশাপাশি ইন্টারনেট জুড়ে বিজ্ঞাপনের স্থানের জন্য পর্দার অন্তরালে আলোচনা করার সময় দৃশ্যমান বিজ্ঞাপন উভয়ই অন্তর্ভুক্ত করে। ব্রাসেলস এখন যাচাই-বাছাই করছে।
অনলাইন বিজ্ঞাপনের তিন স্তর
অনলাইন বিজ্ঞাপনের জগতকে তিনটি প্রধান অংশে ভাগ করা যেতে পারে: বিজ্ঞাপনদাতারা যারা অনলাইনে বিজ্ঞাপন দিতে চান, প্রকাশক যারা তাদের সাইটে সেই বিজ্ঞাপনগুলি প্রদর্শন করতে চান এবং মধ্যস্থতাকারীরা যারা বিজ্ঞাপনদাতা এবং প্রকাশকদের মধ্যে লেনদেন সহজতর করে৷ Google এর এমন পণ্য রয়েছে যা এই স্তরগুলির প্রতিটিতে কাজ করে।
2014 সাল থেকে ক্ষমতার অপব্যবহার
ইউরোপীয় কমিশন অভিযোগ করেছে যে Google কমপক্ষে 2014 সাল থেকে ক্ষমতার অপব্যবহারের সাথে জড়িত, এটি প্রায় দশ বছরের ব্যাপার হয়ে দাঁড়িয়েছে। উদাহরণস্বরূপ, Google তার নিজের মধ্যস্থতাকারীর সাথে প্রতিযোগীদের বিড সম্পর্কে সংবেদনশীল তথ্য ভাগ করার জন্য অভিযুক্ত। এটি Google-এর মধ্যস্থতাকারীকে একটি অন্যায্য সুবিধা দেয় এবং বাজারের উপর Google-এর সামগ্রিক নিয়ন্ত্রণ বাড়ায়, কোম্পানিকে তার বিজ্ঞাপন পরিষেবাগুলির জন্য উচ্চ মূল্য চার্জ করার অনুমতি দেয়। ইউরোপীয় কমিশন সন্দেহ করছে যে গুগলের পদক্ষেপ প্রতিযোগিতার নিয়ম লঙ্ঘন করেছে।
সাধারণত, এই ধরনের লঙ্ঘন খুঁজে পাওয়ার পরে, ইউরোপীয় কমিশনের পরবর্তী পদক্ষেপটি হবে মোটা জরিমানা আরোপ করা এবং পরিবর্তনের দাবি করা। তবে, কমিশন মনে করে যে শুধুমাত্র সমন্বয় যথেষ্ট হবে না। তারা যুক্তি দেয় যে খেলার মধ্যে স্বার্থের একটি মৌলিক দ্বন্দ্ব আছে। ফলস্বরূপ, একমাত্র কার্যকর বিকল্প হবে Google এর কিছু বিজ্ঞাপন প্রযুক্তি থেকে নিজেকে সরিয়ে নেওয়া। এটি চতুর্থ মামলা যা ইউরোপীয় কমিশন গুগলের বিরুদ্ধে এনেছে এবং আগের প্রতিটি ক্ষেত্রেই গুগলকে বিলিয়ন ডলার জরিমানা করা হয়েছে।
Google সমস্ত মামলার আপিল করেছে এবং সেগুলি বর্তমানে ইউরোপীয় আদালতে বিচারাধীন। এর মানে হল যে এই নির্দিষ্ট বিষয়ে চূড়ান্ত রায় দেওয়ার আগে এটি বেশ কয়েক বছর হতে পারে। একটি চূড়ান্ত সিদ্ধান্তে পৌঁছানোর আগে Google একটি ব্যবসায়িক ইউনিটকে বিচ্ছিন্ন করতে হবে কিনা সেই প্রশ্নটি অনিশ্চিত রয়ে গেছে।
Google ইউরোপীয় কমিশনের সাথে একমত নয়
ইউরোপীয় কমিশনের অভিযোগের জবাবে, গুগল তার মতভেদ প্রকাশ করেছে। ড্যান টেলর, Google-এর গ্লোবাল অ্যাডস-এর ভাইস প্রেসিডেন্ট, বলেছেন, “তদন্তটি আমাদের বিজ্ঞাপন পরিষেবাগুলির একটি সংকীর্ণ অংশে ফোকাস করে এবং এটি নতুন নয়।” সংস্থাটি যুক্তি দেয় যে এর বিজ্ঞাপন প্রযুক্তি ওয়েবসাইট এবং অ্যাপগুলিকে তাদের সামগ্রী নগদীকরণে সহায়তা করে এবং ব্যবসাগুলিকে নতুন গ্রাহকদের কাছে পৌঁছাতে সহায়তা করে৷ গুগল ইউরোপীয় কমিশনের দাবির আলোকে তার ব্যবসায়িক ইউনিটগুলির যে কোনও বিনিয়োগের বিরুদ্ধে লড়াই করার প্রতিশ্রুতি দিয়েছে।
অনলাইন বিজ্ঞাপন
Be the first to comment